Dynamic Yield dispose de trois modes pour déterminer comment allouer vos variations sur l’ensemble de votre trafic : tests A/B, allocation dynamique et allocation selon l’affinité. Cet article décrit les modes disponibles, quand les utiliser et comment utiliser un groupe témoin pour mesurer le succès.
Modes d’allocation du trafic
Test A/B : vous définissez le pourcentage de trafic à allouer à chaque variation. Lorsque suffisamment de données sont collectées, une variation gagnante est déclarée, et vous pouvez présenter en toute confiance celle-ci à tous les utilisateurs.
Allocation dynamique : Dynamic Yield détermine le pourcentage de chaque variation qui sera présenté à vos utilisateurs. Ce mode tire parti d’une stratégie « Multi-Arm Bandit », ce qui signifie que les variations qui ont mieux fonctionné dans le passé se voient allouer plus de trafic. La meilleure variation est progressivement présentée à de plus en plus de vos visiteurs à mesure que les données sont collectées. Pour plus de détails, consultez Dynamic Allocation.
Affinité de l’utilisateur : Dynamic Yield détermine automatiquement quelle variation présenter à chaque utilisateur en fonction de ses préférences actuelles en temps réel et de son profil d’affinité, ainsi que des attributs d’affinité avec lesquels chaque variation est balisée.
Choisir un mode d’allocation du trafic
Utilisez un test A/B si vous souhaitez trouver une variation à utiliser sur le long terme, ou pour tester une hypothèse dans le but de tirer des enseignements pour des tests futurs. Le résultat d’un test A/B permet de désigner un gagnant statistiquement significatif, de sorte que vous puissiez prendre des décisions en toute confiance.
Il est recommandé d’utiliser ce mode lorsque vous testez une nouvelle mise en page, la couleur d’un bouton d’appel à l’action, ou une stratégie de recommandation pour vos pages produits.
Utilisez l’allocation dynamique si vous souhaitez optimiser vos conversions le plus rapidement possible, ou lorsque la durée de vie d’une variation est courte. Si vous n’avez pas le temps de collecter des données et d’attendre qu’un gagnant soit déclaré, Dynamic Allocation vous permet de diriger plus de trafic vers des variations plus performantes en quelques heures.
Ce mode est utile pour des éléments comme une bannière hero qui est mise à jour chaque semaine, ou des campagnes limitées dans le temps (comme des soldes du Black Friday).
Utilisez l’affinité de l’utilisateur pour les zones qui sont assez évolutives en termes d’espace sur le site Web ou l’application et de type de contenu. Étant donné que l’allocation selon l’affinité de l’utilisateur présente la variation qui est optimale pour chaque utilisateur, il n’y a pas de test inhérent entre les variations, mais plutôt entre la méthode d’allocation et le groupe témoin.
Utilisation d’un groupe témoin
Un groupe témoin dirige une partie de votre trafic vers une variation choisie aléatoirement, ou ne présente aucune variation, en fonction de vos paramètres. Vous aurez besoin d’un groupe témoin si vous voulez mesurer la performance générée par n’importe quelle expérience Dynamic Yield.
Par défaut, toutes les expériences incluent un groupe témoin défini sur une allocation de trafic de 0 %. Pour activer un groupe témoin, augmentez le pourcentage d’allocation du trafic. Habituellement, des groupes témoins compris entre 5 et 15 % suffisent.
Dans les tests A/B, aucune variation n’est présentée au trafic dans le groupe témoin.
En modes d’allocation dynamique et d’allocation par affinité de l’utilisateur, vous pouvez spécifier comment le trafic du groupe témoin est dirigé :
- Aucune expérience : les visiteurs dans le groupe témoin ne reçoivent pas l’expérience Dynamic Yield. Cette option ne peut pas être combinée avec une métrique primaire des taux de clics (CTR) ou une fenêtre d’attribution qui commence lorsqu’une variation est présentée et cliquée.
- Variation aléatoire : les visiteurs dans le groupe témoin reçoivent une variation aléatoire, non générée par un algorithme d’optimisation ou de personnalisation.