Les exemples suivants illustrent des paramètres appropriés d’allocation du trafic et de variations pour chaque cas d’utilisation :
Cas d’utilisation 1 : la bannière « hero »
La bannière hero du site Web est gérée avec Dynamic Content. Il y a toujours trois promotions en cours Les trois promotions sont remplacées chaque semaine.
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Allocation du trafic : dynamique
C’est une campagne d’optimisation continue dans laquelle les variations sont mises à jour fréquemment. Étant donné que les changements sont fréquents et que vous ne pouvez pas attendre deux semaines pour déclarer un gagnant, cette méthode produit les meilleurs résultats -
Exposition des variations : permanence de la session
Étant donné que la bannière hero est proéminente et a un impact élevé sur l’expérience du visiteur, il est important de maintenir l’expérience uniforme tout au long de la session. Il est moins essentiel que les futures sessions fournissent la même expérience, et de plus, si la variation actuelle n’a pas conduit à une conversion, il est important de donner une chance à une variation différente.
Cas d’utilisation 2 : capture d’adresses e-mail
Pour augmenter le nombre d’abonnés à une newsletter, vous lancez une campagne de superpositions destinée aux utilisateurs non enregistrés. Ne sachant pas quelle mesure incitative fonctionnera le mieux, vous décidez de lancer une expérience avec deux variations concurrentes :
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Allocation du trafic : test A/B
La superposition restera en place sur le long terme, de sorte que parvenir à une décision concluante est primordial. -
Exposition des variations : permanence pour les utilisateurs
Différentes promotions avec des messages conflictuels peuvent dérouter vos visiteurs, et pour les conversions, il est difficile de comprendre à quelle variation l’abonnement doit être attribué. Chaque visiteur ne devrait donc voir qu’une seule version.
Une bonne règle de base est que les tests A/B requièrent généralement une permanence pour les utilisateurs et que les allocations dynamiques requièrent une permanence pour les sessions.