Gli esempi seguenti illustrano le impostazioni più coerenti per l'allocazione del traffico e l'esposizione alle varianti per ogni caso d'uso:
Caso d'uso 1: il banner principale
Il banner principale del sito web è gestito tramite Dynamic Content. Ci sono sempre 3 promozioni attive. Tutte e 3 vengono sostituite ogni settimana.
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Allocazione del traffico: dinamica
Si tratta di una campagna di ottimizzazione continua, in cui le varianti vengono aggiornate frequentemente. Poiché i cambiamenti sono frequenti e non si possono aspettare 2 settimane per determinare chi vince, questo metodo produce i migliori risultati. -
Esposizione della variante: viscosità della sessione
Dato che il banner principale è prominente e ha un alto impatto sull'esperienza, è importante mantenerne la coerenza per tutta la sessione. È meno importante che le sessioni future offrano la stessa esperienza, inoltre, se la variante corrente non ha portato a una conversione, è importante dare una chance a un'opzione differente.
Caso d'uso 2: acquisizione e-mail
Per aumentare il numero di iscritti a una newsletter, è necessario avviare una campagna in sovrapposizione, da proporre agli utenti non registrati. Nell'incertezza di quale incentivo funzionerà meglio, si può decidere di tentare un esperimento con due varianti concorrenti:
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Allocazione del traffico: test A/B
L'overlay rimarrà in essere a lungo termine, quindi, è fondamentale prendere una decisione conclusiva. -
Esposizione della variante: viscosità dell'utente
Promozioni diverse con messaggi contrastanti possono confondere i visitatori e, per le conversioni, rendere difficile capire a quale variante debba essere attribuita la sottoscrizione. Ogni visitatore dovrebbe, quindi, vedere solo una versione.
Una buona regola empirica è che i test A/B di solito richiedono la persistenza dell'utente e le allocazioni dinamiche richiedono la persistenza della sessione.