Experience OS aiuta gli esperti di marketing ad aumentare i ricavi personalizzando ogni interazione dell'utente sul Web, sulle app per dispositivi mobili e sulla posta elettronica. La personalizzazione si ottiene proponendo contenuti generati dinamicamente con vari metodi di implementazione tramite JavaScript.
Dato che l'impatto dei contenuti integrati in JavaScript sull'ottimizzazione dei motori di ricerca dei siti (search engine optimization, SEO) è già stato determinato in modo completo, di seguito è riportato un riepilogo degli esperimenti condotti per determinare in che modo i nostri contenuti dinamici influiscono sulla SEO del sito, tra cui la scansione e l'indicizzazione di Google.
Il nostro metodo di convalida includeva l'uso di stringhe univoche per identificare i contenuti dinamici e le campagne di raccomandazione nei risultati di ricerca (Google). Google esegue la scansione e l'indicizzazione dei contenuti basati su JavaScript di Experience OS. I contenuti generati utilizzando elementi dinamici e consigli vengono proposti come testo normale nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) di Google con qualsiasi implementazione (incorporamento manuale del codice, inclusione automatica scegliendo un selettore o tramite JavaScript in una campagna con codice personalizzato).
Per maggiori informazioni, consulta la pagina web sull' Impatto della personalizzazione sulla SEO .
Comprendere i rischi durante l'ottimizzazione del sito web
Da un punto di vista tecnico, ci sono quattro rischi principali da considerare quando si ottimizza un servizio e-commerce.
Cloaking
Il cloaking consiste nel presentare una versione ai bot dei motori di ricerca e una diversa agli utenti umani, allo scopo di manipolare e migliorare le classifiche organiche. Questo è un problema enorme in termini di rischi SEO e una seria infrazione delle linee guida ufficiali per i webmaster di Google. L'implementazione di iniziative di ottimizzazione che si rivolgono a varianti specifiche degli user agent dei motori di ricerca (come GoogleBot) e ad altre per i visitatori umani è considerata cloaking ed è altamente vietata.
Noi di Dynamic Yield, in linea di principio, trattiamo sempre i Googlebot e gli altri bot di ricerca nello stesso modo in cui gestiamo i visitatori umani reali. Con le campagne Experience OS, le tue iniziative di ottimizzazione o personalizzazione non saranno mai considerate manipolazioni di cloaking.
Tipologia sbagliata di reindirizzamento
Quando si reindirizzano i visitatori a diverse varianti di URL (ad esempio con i test A/B), le linee guida ufficiali indicano di utilizzare sempre un codice temporaneo di stato della risposta HTTP (302 Found) o un reindirizzamento tramite JavaScript. Come regola generale, non utilizzare mai un codice di risposta HTTP 301 spostato in modo permanente. La richiesta di reindirizzamento 302 aiuta i motori di ricerca a capire che il reindirizzamento è temporaneo e che l'URL canonico originale deve rimanere indicizzato.
Tieni presente che Dynamic Yield usa solo reindirizzamenti temporanei (302) o tramite JavaScript (a seconda di ciò che stai cercando di ottenere). Poiché ci affidiamo (quasi interamente) al lato client, i reindirizzamenti 301 non sono nemmeno un'opzione per i nostri clienti.
Duplicazione di URL e contenuti
Duplicazioni di URL: a volte, quando si lanciano esperimenti online, il sistema duplica alcuni degli URL del sito per diverse varianti di test. In generale, da un punto di vista SEO, le duplicazioni onsite sono un rischio relativamente minore in termini di penalizzazione reale, a meno che non siano state inizialmente create come tentativo di manipolare le classifiche organiche. Tuttavia, per risolvere questo potenziale rischio, consigliamo una soluzione abbastanza semplice: l'implementazione di un elemento tag canonico su ogni URL duplicato. Puoi anche bloccare l'accesso a tali duplicazioni con un semplice comando Robots.txt Disallow o un meta tag Robots con un valore noindex.
Duplicazioni di contenuti: con l'ottimizzazione e la personalizzazione onsite, i siti web offrono diverse varianti di contenuto su misura per individui differenti. Quando il contenuto originale gioca un ruolo importante nel determinare il posizionamento organico di una pagina web, è fondamentale mantenere questo contenuto sul sito, piuttosto che sostituirlo con elementi generati in modo completamente dinamico. Inoltre, mantenere il contenuto originale può anche fungere da meccanismo di failover per gruppi di test o singoli utenti non supportati.
Prestazioni di caricamento Web
La velocità del sito è un importante problema per l'esperienza utente che spesso diventa un grattacapo. È stata anche incorporata negli algoritmi di ranking della ricerca web organica di Google dal 2010, tra oltre 200 segnali di ranking. Alcuni utenti sono preoccupati che gli strumenti di ottimizzazione e personalizzazione possano influire negativamente sul tempo di caricamento della loro pagina web e la verità è che a volte può accadere, ma ci sono vari metodi per minimizzarne gli effetti.
Un modo prevede che lo script Dynamic Yield venga caricato in modo asincrono e, in quanto tale, non influisca sul tempo di caricamento della pagina. Inoltre, collaboriamo con Amazon Cloud Server e distribuiamo contenuti direttamente tramite i loro server CDN.
Possiamo anche inviare contenuti al CDN della tua azienda, se necessario. In conclusione, è importante notare che il nostro uptime è quasi del 100%. Gestiamo più di 10 miliardi di visualizzazioni di pagina al mese per alcuni dei clienti più esigenti del mondo, che non sopportano alcuna latenza sul loro sito, proprio come te.
Riepilogo
- I risultati nelle pagine dei risultati di ricerca sono validi per tutti i metodi di implementazione di Dynamic Yield.
- Google riconosce l'uso dei test A/B come soluzione di ottimizzazione delle conversioni.
- Dovresti testare tutto il periodo d'uso e ottumizzare il tuo sito e l'esperienza utente in generale .