Il targeting meteo è un ottimo modo per far leva sugli stati d'animo, sulle esigenze e sulle intenzioni di acquisto degli acquirenti. Puoi promuovere prodotti e collezioni stagionali e rivolgerti agli utenti in base alle previsioni meteo locali. In questo caso, puoi impostare un banner principale sulla homepage, ma puoi fare lo stesso con le notifiche e le sovrapposizioni in tutto il sito.
Passaggio 1: crea una campagna con contenuti dinamici
Poiché si tratta di un banner in-page (al contrario delle notifiche), creeremo una campagna con contenuto dinamico. Per iniziare, configura le impostazioni della campagna:
- Vai alla sezione Web Personalization (personalizzazione web) › Create Campaign (crea campagna) e scegli Dynamic Content (contenuto dinamico).
- Assegna un Name alla campagna (ad esempio, "Weather Hero Banner"). Un nome significativo e chiaro ti aiuterà a gestire la campagna in un secondo momento. Puoi inoltre aggiungere Note ed etichette per la stessa ragione.
- Seleziona il Layout del banner. In questo caso, useremo Single (singola), dove solo una variante tra tutte le opzioni disponibili verrà scelta e visualizzata a ogni visualizzazione di pagina (scopri le diverse tipologie di layout).
- Nell'area dedicata alla Location (posizione), puoi selezionare Replace Element (sostituisci elemento) dall'elenco a tendina e, quindi, cliccare su Select element on site (seleziona l'elemento in loco) . Incolla l'URL della tua home page per ottenere un'anteprima della tua pagina. Passa il mouse sopra l'elemento che vuoi sostituire, quindi, clicca su di esso. In questo modo il selettore dell'elemento verrà riportato all'interno di Experience OS.
- Seleziona la pagina, la categoria o il tipo di pagina per cui vuoi inserire una campagna: è particolarmente rilevante quando usi lo stesso selettore su più pagine. Per impostazione predefinita, OS inserirà l'URL dall'anteprima della pagina. Dato che stiamo implementando il banner sulla homepage, modifichiamo il valore predefinito da Page URL (URL pagina) al page type is Homepage (tipo di pagina "Homepage") come nell'immagine.
- Clicca su Next (avanti).
Passaggio 2: aggiungi un'esperienza mirata
Ora è il momento di decidere a chi verrà proposto cosa. In questo caso, ogni esperienza verrà proposta agli utenti in base alle condizioni meteorologiche specifiche della loro posizione e includerà promozioni per le condizioni meteorologiche pertinenti.
- Assegna un Name all'esperienza. Usa un nome che chiaramente definisca questa esperienza (per esempio, Rainy Weather).
- Definisci le condizioni di targeting:
- Who (chi)? Seleziona Weather (meteo) dal menu a tendina, e poi scegli Weather Conditions › Rain (condizioni meteo › pioggia).
- Where (dove)? Qui è dove si indica la pagina in cui l'esperienza dovrebbe essere inserita. In questo caso, abbiamo già stabilito il posizionamento del banner all'interno delle impostazioni della campagna. Per questo, puoi lasciare l'impostazione predefinita All pages (tutte le pagine).
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When (quando)? A meno che non si voglia limitare l'esposizione del banner a una data e un'ora particolari, puoi lasciarlo con il suo valore di default, ossia All the time (sempre).
- Clicca su Next (avanti) per aggiungere le varianti dei tuoi contenuti.
Passaggio 3: crea il contenuto
Il contenuto che offrirai ai tuoi visitatori nel target è una variante. Puoi creare una singola variante (come in questo esempio), In alternativa, puoi creare più varianti ed eseguire dei test o verificare quale opzione piace di più al tuo pubblico.
- Clicca su New Variation (nuova variante).
- Nella pagina della raccolta dei modelli, seleziona il modello delle previsioni meteo (clicca su Show More - mostra di più, se necessario).
- Assegna un Name significativo alla variante (dì, "5-day forecast"). Nei rapporti, un nome descrittivo ti consentirà di distinguere rapidamente tra il successo di una variante rispetto ad un'altra.
- Modifica le variabili secondo le necessità. Le variabili del modello servono a permetterti di apportare modifiche senza l'intervento di uno sviluppatore. In questo particolare modello, puoi cambiare immagine, testo e design dei vari elementi.
Note: inizia nascondendo l'avviso del modello in Notice (avviso) › Template Warning (avviso modello). Si tratta di un messaggio interno che descrive il modo in cui Dynamic Yield riceve i dati meteorologici. - Clicca su Save Variation (salva variante).
- Puoi aggiungere altre varianti per questo targeting meteo se vuoi eseguire il test o provare a ottimizzare le scelte. Scopri di più sulla creazione o aggiunta di varianti.
- Imposta un Control Group (gruppo di controllo): è essenziale per misurare qualsiasi aumento. Puoi impostare il controllo in modo da visualizzare il contenuto originale o da selezionare in modo casuale una variante. Ti consigliamo di impostare il gruppo di controllo sul 10%-15% del tuo traffico.
Passaggio 5: imposta l'allocazione e la metrica primaria
In questo caso, possiamo utilizzare le impostazioni predefinite.
Allocazione: di default proponiamo Dynamic Allocation (allocazione dinamica). In uno scenario di campagna diverso, come la modifica dei layout di pagina o il colore del pulsante Aggiungi al carrello, probabilmente sarebbe opportuno impostarlo su Test A/B.
Metrica primaria: la percentuale di clic predefinita è valida in questo caso, perché il nostro obiettivo è la scoperta, nella parte superiore dell'imbuto. Vogliamo che l'utente interagisca con il contenuto. In uno scenario di campagna diverso, potresti voler optare una metrica principale differente.
Note: nel report è possibile visualizzare tutte le altre metriche come secondarie .
Passaggio 6: crea esperienze aggiuntive e avvia la campagna
- Ripeti i passaggi precedenti per verie esperienze (diverse condizioni meteorologiche) in base al targeting (ad esempio, tempo sereno o neve).
- Salva e pubblica la tua campagna.