Os seguintes exemplos ilustram a alocação de tráfego apropriada e as configurações de exposição à variação para cada caso de uso:
Caso de Uso 1: O banner principal
O banner principal do site é gerenciado com Conteúdo Dinâmico. Sempre há 3 promoções em execução. Todas as 3 são substituídas a cada semana.
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Alocação de Tráfego: Dinâmico
Esta é uma campanha de otimização contínua em que as variações são atualizadas com frequência. Porque as mudanças são frequentes e não é possível esperar 2 semanas por um vencedor, este método produz os melhores resultados. -
Exposição à Variação: Stickiness de Sessão
Como o banner principal é proeminente e tem um alto impacto na na experiência do visitante, é importante manter a consistência da experiência ao longo da sessão. É menos crítico que as sessões futuras forneçam a mesma experiência, e além disso, se a variação atual não levou a uma conversão, é importante dar a uma variação diferente uma chance.
Caso de Uso 2: Captura de Email
Para aumentar o número de assinantes de uma newsletter, você lança uma campanha de sobreposição que é exibida para usuários não registrados. Incerto sobre qual incentivo será o melhor desempenho, você decide realizar um experimento com duas variações concorrentes:
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Alocação de Tráfego: Teste A/B
A sobreposição permanecerá em vigor a longo prazo, então tomar uma decisão conclusiva é primordial. -
Exposição à Variação: Stickiness do Usuário
Diferentes promoções com mensagens conflitantes podem confundir seus visitantes, e para conversões, tornar difícil entender a qual variação a assinatura deve ser atribuída. Cada visitante, portanto, deve ver apenas uma versão.
Uma boa regra prática é que os testes A/B geralmente exigem stickiness do usuário, e alocações dinâmicas exigem stickiness de sessão.