Modelo de Localizador de Produtos

O modelo de Localizador de Produtos é uma ferramenta que você pode usar para ajudar os visitantes do seu site a escolherem um produto, seja para si mesmos ou como presente. O modelo permite que você faça aos usuários uma série de perguntas e, em seguida, apresenta opções de produtos personalizadas correspondentes. Isso pode economizar tempo e estresse para o usuário, ao mesmo tempo que se alinha aos seus objetivos de marketing.

Este artigo fornece diretrizes sobre como usar melhor o modelo de Localizador de Produtos e instruções sobre como criar uma campanha usando-o.

Passo 1: Planeje o propósito e a estrutura

Antes de construir a ferramenta, certifique-se de saber o que você quer fazer:

1. Qual é o propósito? Para quem é destinado, e o que eles encontrarão?
   Exemplos de casos de uso:
   • Encontrar um presente (Dia das Mães, Natal, aniversário)
   • Encontrar um item para mim mesmo (Black Friday, Dia dos Solteiros)
   • Localizador de conteúdo (blog, receita)

1. Defina suas perguntas e respostas. A pergunta sempre se relaciona com uma coluna em seu feed de produtos, como gênero ou categoria de produto. A resposta é um valor nessa coluna. Além disso, você pode definir faixas de preço que o produto deve se encaixar. Então, você pode projetar a seguinte estrutura:
   1. Pergunta 1: Para quem é o presente?
      (Coluna: gênero ou categorias; Valores: Crianças, Mulher, Homem)
      1. Resposta a: uma criança 
      2. Resposta b: uma mulher 
      3. Resposta c: um homem 
   2. Pergunta 2: O que eles gostam? 
      (Coluna: categorias; Valores: Academia, Gadgets, Camping)
      1. Resposta a: fitness
      2. Resposta b: gadgets
      3. Resposta c: ao ar livre
   3. Pergunta 3: Qual é o seu orçamento?
      
      1. Resposta a: 0-100
      2. Resposta b: 100-200
      3. Resposta c: 200-300
      4. Resposta d: 300+ 

Observações:

• • Os nomes das colunas no feed de produtos devem ser escritos em minúsculas (preço, não Price, e categorias, não Categories, por exemplo). 
  • O nome da coluna do feed para perguntas relacionadas ao orçamento deve ser "price". 
  • Você pode configurar a pergunta de orçamento para ser de seleção múltipla, caso em que o localizador considera os valores mínimos e máximos.

Passo 2: Crie seu localizador

1. Crie uma campanha de sobreposição.
2. Configure o direcionamento da sua campanha e crie uma nova variação. Selecione o modelo de Localizador de Produtos pronto para uso. 
   
3. Crie a variação:
   1. Selecione a estratégia de recomendação para sua campanha no menu suspenso (recomendamos o uso de Outro contexto na configuração da estratégia) e ajuste quaisquer configurações adicionais relevantes (número de perguntas, contribuição de afinidade). 
      
   2. Construa suas perguntas e respostas. Você não precisa usar todas as opções de perguntas e respostas oferecidas, apenas quantas quiser. 
   3. Configure a tela de resultados. Observe as seguintes opções:
      • Carregamento Preguiçoso: Enquanto nosso mecanismo de recomendação procura pelos resultados mais relevantes, você pode definir um texto para exibir durante a espera.
      • Se o seu Localizador for construído para encontrar conteúdo, você pode remover as variáveis de preço. 
      • Se o mecanismo de recomendação não conseguir retornar resultados (por exemplo, muitas regras ou regras conflitantes), uma página sem resultados é exibida. 
      • O modelo pode carregar até 48 itens em uma visualização rolável, tanto em desktop quanto em dispositivos móveis. 

Passo 3: Teste e analise

1. Meça a taxa de conversão em comparação com usuários que não foram expostos à experiência do localizador. 
2. Use os eventos analíticos para ver até onde os clientes chegaram na campanha do Localizador (por exemplo, se eles abandonaram após uma pergunta específica).
3. Teste A/B diferentes versões do localizador (perguntas, respostas, comprimento, etc.)
4. Analise falhas e aplique melhorias.